يستعد كأس العالم 2026 لأن يكون منصة ليس فقط لكرة القدم بل للثقافة الشعبية العالمية أيضًا، من خلال برنامج موسيقي واسع أعدته فيفا. تُقام حفلات في مدن مختلفة قبل انطلاق البطولة، مع التركيز على الموسيقى في حفلات الافتتاح والعرض الخاص في النهائي.
بدأت الفعاليات يوم الأربعاء، قبل انطلاق البطولة مباشرة، حيث أُقيمت حفلات في مكسيكو وتورونتو ولوس أنجلوس. من المتوقع أن تُقام المباريات الأولى يوم الخميس في المكسيك، ويوم الجمعة في كندا والولايات المتحدة، مع تخصيص مساحة كبيرة للموسيقى في افتتاح الملاعب.
نجوم عالميون يلتقون على خشبة واحدة
يركز التنظيم على جمع أسماء معروفة عالميًا مع فنانين إقليميين في برنامج واحد. من بين الأسماء البارزة كاتي بيري، ألانيس موريسيت، فيوتشر، أنيتا، ليزا وريما. بالإضافة إلى ذلك، يشارك فنانون لهم حضور قوي في بلدانهم مثل لوس أنجلس أزوليس، نورا فتحي وفيرغ.
يقول المنتجون إن هذا النهج يهدف إلى جمع جماهير مختلفة تحت سقف واحد. وأوضح كلايتون دوران، خبير صناعة الموسيقى في جامعة نيويورك، أن فيفا وفرق التسويق تعمل بتنسيق لجعل الموسيقى جسرًا يربط المشاهدين حول العالم.
عرض ثلاثي في النهائي
أبرز لحظة في البطولة ستكون عرض الموسيقى الثلاثي المخطط له في استراحة الشوط في النهائي الذي سيقام في 19 يوليو قرب نيويورك. وسيشارك في العرض مادونا، شاكيرا وفرقة BTS الكورية الجنوبية.
قال هيو إيفانز، رئيس شركة الإنتاج المشتركة Global Citizen، إن البرنامج مصمم لإثارة شعور بالوحدة العالمية. وأضاف أن العرض مستوحى من رؤية كريس مارتن ويركز على إبراز القواسم المشتركة التي تجمع الناس.
تُقدر تكلفة هذا العرض النهائي بمستوى مماثل لعرض استراحة الشوط في سوبر بول، حيث يتراوح الميزانية بين 10 و20 مليون دولار. وأكدوا أن الفنانين سيشاركون في العرض بشكل تطوعي.
من المتوقع أن يصل عدد المشاهدين إلى حوالي ملياري شخص، مما قد يسجل رقمًا قياسيًا جديدًا في مشاهدة العروض الموسيقية. كما يُتوقع أن يساهم الاهتمام في صندوق التعليم الذي أنشأته فيفا وGlobal Citizen.
شاكيرا وجه البطولة مجددًا
لفت اختيار فيفا لشاكيرا لأغنية كأس العالم الرسمية الانتباه. الفنانة التي حققت نجاحًا عالميًا بأغنية "واكا واكا" في كأس العالم 2010، تعاونت في أغنيتها الجديدة "دا دا دا" مع بورنا بوي.
تمزج الأغنية بين موسيقى البوب اللاتيني وأصوات الأفروبِيتس، ويضم الألبوم الرسمي أسماء من مختلف الأنواع مثل ميجور ليزر، دادي يانكي وفرقة رولينغ ستونز. تسعى فيفا من خلال هذا الألبوم إلى تحويل البطولة إلى منصة ثقافية متعددة الأوجه، لا تقتصر على نمط موسيقي واحد.
أبرز التقرير أن المشاركة في مثل هذه الفعاليات الكبرى تعزز نسب الاستماع والإيرادات الفنية. ويعتبر المسرح العالمي لكأس العالم منصة قوية للترويج للفنانين الذين يسعون للوصول إلى جمهور أوسع.
يحمل هذا العرض أهمية خاصة لمادونا، التي لم تحقق نجاحًا بمثل هذا الحجم منذ ألبومها "Confessions on a Dance Floor" عام 2005، وهي تستعد لإصدار ألبومها الجديد "Confessions 2" في بداية يوليو.
وأشار النص إلى أن منظمات رياضية كبرى مثل NFL وفورمولا 1 تعتمد أيضًا استراتيجيات ترويجية موسيقية مماثلة. تعكس خطة فيفا هدف تحويل كأس العالم إلى حدث متعدد الطبقات يجمع بين الرياضة والترفيه العالمي.
