Участие бывшего израильского военнослужащего Шалива Битона в рекламной кампании Adidas, подготовленной для сервиса «одна обувь», вызвало критику со стороны американского ученого и писателя Халида Али Бейдуна.
Бейдун, преподаватель юридического факультета Университета штата Аризона, заявил, что этот выбор свидетельствует о политической позиции Adidas и ее солидарности с Тель-Авивом.
Бейдун призвал потребителей бойкотировать Adidas
Бейдун отметил, что Газа стала местом, где за новейшую историю больше всего детей лишились конечностей, и задался вопросом, почему Adidas выбрала израильского военнослужащего, а не палестинского ребенка, сделав его центральным персонажем кампании.
Бейдун заявил, что потребители могут стать влиятельной силой благодаря своим решениям о покупках. По его словам, те, кто считает кампанию несовместимой со своими личными убеждениями, могут бойкотировать Adidas.
Бейдун сказал, что угроза бойкота побудила Adidas опубликовать извинения через несколько дней после начала кампании. Однако он подчеркнул, что извинений будет недостаточно, пока кампания не отозвана, и заявил, что при продолжении давления ожидает от компании отказа от нее.
Adidas опубликовала извинения в своем арабоязычном аккаунте
После публикации рекламы в социальных сетях участились призывы бойкотировать Adidas. Компания опубликовала извинения в своем арабоязычном аккаунте в Instagram.
Бейдун также заявил о необходимости усиливать голоса против компаний и правительств, поддерживающих Израиль, и продолжать призывы к бойкоту.
В результате войны в Газе, начавшейся 8 октября 2023 года, погибли более 73 тысяч палестинцев, более 174 тысяч человек получили ранения, а около 90% инфраструктуры было разрушено.