İsrailli eski asker Shalev Biton'un yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle eleştirilen Adidas, Adidas Arabia hesabından özür mesajı yayımladı.
Şirketin bölgesel hesabında yapılan açıklamada, yerel ekibin kısa süre önce düzenlediği bir etkinlikte kullanılan görselin endişe ve güçlü tepkilere neden olduğu kabul edildi. Kimseyi gücendirme amacı taşınmadığı belirtilen açıklamada, etkilenen herkesten özür dilendi.
Adidas, dile getirilen endişeleri kabul ettiğini ve geri bildirimleri ciddiye aldığını bildirdi. Şirket ayrıca Orta Doğu genelinde hizmet verdiği topluluklara uzun süredir bağlı olduğunu; sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalıştığını, ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara ürün bağışladığını açıkladı.
Adidas Arabia'nın paylaşımında, şirketin kapsayıcı değerlerini eylemlerine yansıtabilmek için dinlemeyi, öğrenmeyi ve çalışmayı sürdüreceği ifade edildi.
Adidas, Times of Israel'e yaptığı özel açıklamada da benzer ifadeler kullandı. Ancak söz konusu açıklamanın şirketin ana sayfasında ve ana hesabında yayımlanmadığı görüldü. Firmanın konuya ilişkin soruları yanıtlamadığı bildirildi.
Spor ürünleri üreticisi, 2021'de Gazze'ye yönelik saldırılara katılan ve İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden emekli asker Shalev Biton'u şirketin "tek ayakkabı hizmeti" reklamında kullandı.
Biton'un reklam yüzü olarak seçilmesi, Gazze Şeridi'nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine yol açan İsrail ordusuyla bağlantısı nedeniyle Adidas'a yönelik tepkileri ve boykot çağrılarını artırdı.