Потребитель, живущий в Соединённых Штатах, во время похода за покупками сознательно выбирал турецкие товары. Тщательно изучая этикетки, он отдавал предпочтение продукции турецкого происхождения.
В секции с йогуртами покупатель не положил в корзину ни одного йогурта с маркировкой «Греческий». «Йогурт — турецкое блюдо, а не греческое», — пояснил он свой выбор и взял турецкий йогурт.
Продолжая делать покупки, он проявил такую же щепетильность, когда выбирал гранатовый сок. Проверив страну происхождения товара, покупатель сказал: «Давайте-ка проверим... Смотрите, это продукт из Турции! А значит, как вы знаете, качественный продукт».