Независимо от того, кто поднимет кубок Чемпионата мира 2026 года, ожидается, что это событие создаст значительную прибыль для брендов продуктов питания и напитков. По данным исследовательской компании Numerator, только расходы болельщиков могут превысить 7,5 миллиарда долларов.
Газированные напитки, здоровые закуски, гамбургеры и подобные продукты входят в число самых заметных категорий потребления на турнире. Ожидается, что 6,5 миллиона зрителей превратят стадионы в огромные центры потребления.
Главная сцена для брендов
Глобальные компании, такие как Coca-Cola, рассматривают подобные мероприятия как одни из крупнейших маркетинговых возможностей в мире. По данным Forbes, Чемпионат мира 2026 года может принести дополнительный доход в размере 10,5 миллиарда долларов рынку газированных напитков, пива, энергетиков и других безалкогольных напитков.
Эксперты отмечают, что в прошлых крупных турнирах доминировали алкогольные напитки, однако из-за изменений в пищевых привычках, волн жары, потребности в гидратации, ожиданий по здоровью и предпочтений в сторону спортивных показателей в 2026 году на первый план выходит вода. Поэтому воду называют неофициальным напитком турнира.
Одним из важных аспектов здоровья на чемпионате станет поддержание водного баланса футболистов и болельщиков. Информация о том, что в 2025 году самым продаваемым товаром на Amazon была вода, также подтверждает эту тенденцию.
Жаркая погода может увеличить спрос на воду и спортивные напитки
По данным Всемирной метеорологической организации, в 14 из 16 стадионов, где пройдут матчи, температура будет выше нормы. FIFA также объявила о создании дополнительных точек с водой, зон охлаждения и инфраструктуры для продажи воды в стадионах из-за жаркой погоды.
Особенно в таких городах, как Майами, Даллас и Хьюстон, где существует риск высоких температур, ожидается необычайный спрос на воду и спортивные напитки. Бренды готовят кампании с темой "поддержка гидратации".
Отмечается, что прогнозы спроса на еду и напитки в стадионах в некоторых городах планируются с использованием искусственного интеллекта. В США среди привычек болельщиков выделяются пицца, гамбургеры, чипсы и пиво, при этом рынок спортивных напитков быстро растет.
Рынок спортивных напитков в США, как сообщается, скоро превысит 30 миллиардов долларов. Поэтому турнир рассматривается не только как событие для болельщиков, но и как важная витрина для брендов, желающих повысить глобальную узнаваемость своих продуктов.
Влияние на мировую экономику и агропродовольственную цепочку
Текст напоминает, что 39-дневный Чемпионат мира начался с кризисов, таких как проблемы с визами у команды Ирана и судьи FIFA из Сомали Омара Артана, а также рисков, связанных с жарой, и отмечает, что турнир оживляет аграрно-продовольственную экосистему. Бренды подготовили специальные упаковки, рецепты и кампании для турнира.
По данным FIFA, Чемпионат мира 2026 года принесет около 40,9 миллиарда долларов в мировую экономику. По оценке Всемирной торговой организации, эта сумма может достигнуть 80,1 миллиарда долларов. Значительная часть этого вклада будет приходиться на медиа, туризм, гостиничный бизнес, а также отрасли напитков и питания.
FIFA также ожидает создание 820 тысяч дополнительных рабочих мест напрямую и косвенно. Анализ Saxo Bank показывает, что турнир может вызвать ограниченный, но положительный рост мирового ВВП, однако эффект будет временным и локальным.
Выделяются функциональные пищевые продукты
Перед Чемпионатом мира 2026 года компания Quaker выпустила в рамках спонсорства "Официального завтрака" продукты с высоким содержанием белка — овсянку, протеиновые батончики и закуски. Powerade построила свою глобальную кампанию вокруг функциональных напитков, ориентированных на гидратацию и производительность.
Эксперты считают, что спортивное питание и традиционный рынок закусок быстро сливаются. На этом турнире миллионы болельщиков будут потреблять не только чипсы и газированные напитки, но и протеиновые закуски, электролитные напитки и функциональные продукты.
Согласно данным спортивной экономики США, в день матча на одного человека тратится от 30 до 60 долларов, не считая стоимости билета. Поэтому подчеркивается, что Чемпионат мира начинается не на поле, а на полках магазинов.
Глобальные продовольственные гиганты, такие как Lay’s и McDonald’s, являющиеся официальными спонсорами, также пытаются занять свою долю с помощью ограниченных серий продуктов, выпущенных специально к турниру. Budweiser называет Чемпионат мира "новым Супербоулом для напитков".
Местные вкусы и глобальное меню
В меню Чемпионата мира 2026 года, помимо функциональных продуктов, ожидается акцент на местные идентичности и вкусы. Финальный стадион в Нью-Йорке — MetLife — разработал специальный "Ripper Hot Dog" для турнира.
Этот продукт с ананасовой сальсой, картофельными чипсами и региональными рецептами будет продаваться только во время Чемпионата мира. Таким образом, турнир становится не только глобальной витриной футбола, но и потребительской экономики.
Рамен из Дальнего Востока, тако из Мексики, пицца из Италии, гамбургер из США и культура матча из Японии найдут место в меню для болельщиков по всему миру, тогда как текст отмечает, что Турция в этом списке не представлена. Однако этот раздел носит оценочный характер и рассматривается как критика слабой гастрономической брендинговой позиции страны.
По мнению текста, такие мероприятия, как Чемпионат мира, создают возможности не только для продажи продуктов, но и для экспорта кулинарной культуры. Для этого необходимы сильные бренды, эффективные логистические сети, глобальные каналы распределения и конкурентоспособная сельскохозяйственная торговля.
В итоге предполагается, что победителями Чемпионата мира 2026 года станут не только футболисты на поле, но и бренды продуктов питания, напитков и функциональных товаров, которые станут одними из главных триумфаторов турнира.
Недвижимость
Транспорт
Запасные части, аксессуары, оборудование и тюнинг
Секонд-хенд и новые покупки
Строительное оборудование и промышленность
Поставщики частных уроков
Объявления о вакансиях
Ищущие работу
Царство животных
Искатели помощников
Долевое владение
Автомобиль
Автомобильное оборудование
Мать и ребенок
Строительная техника
Средняя школа и университет
