بغض النظر عن الفريق الذي سيرفع الكأس في كأس العالم 2026، من المتوقع أن يخلق الحدث فرصة ربحية كبيرة لعلامات الأغذية والمشروبات. وفقًا لشركة أبحاث السوق Numerator، قد تتجاوز إنفاقات المشجعين وحدها 7.5 مليار دولار.
تُعد المشروبات الغازية والوجبات الخفيفة الصحية والبرغر ومنتجات مماثلة من بين أكثر عناصر الاستهلاك وضوحًا في البطولة. ومن المتوقع أن يحول حضور 6.5 مليون مشجع الملاعب إلى مسرح استهلاك ضخم.
أكبر منصة للعلامات التجارية
تعتبر شركات عالمية مثل كوكاكولا هذه الفعاليات من أكبر لحظات التسويق في العالم. ووفقًا لمجلة فوربس، قد تضيف كأس العالم 2026 نحو 10.5 مليار دولار إلى سوق المشروبات الغازية والبيرة ومشروبات الطاقة وغيرها من المشروبات غير الكحولية.
يشير الخبراء إلى أن المشروبات الكحولية كانت بارزة في البطولات الكبرى السابقة، لكن تغير عادات التغذية، وموجات الحر، والحاجة إلى الترطيب، والتوقعات الصحية، وتفضيلات الأداء الرياضي جعلت المياه تتصدر المشهد في 2026. ولهذا السبب تُعتبر المياه المشروب غير الرسمي للبطولة.
أحد محاور الصحة في البطولة سيكون الحفاظ على توازن السوائل لدى اللاعبين والمشجعين. كما يُعتبر تصدر المياه قائمة المنتجات الأكثر مبيعًا على أمازون في 2025 مؤشرًا يدعم هذا الاتجاه.
الحرارة المرتفعة قد تزيد الطلب على المياه ومشروبات الرياضيين
وفقًا للمنظمة العالمية للأرصاد الجوية، ستكون درجات الحرارة أعلى من المعدل الطبيعي في 14 من أصل 16 ملعبًا ستُقام عليها المباريات. وأعلنت الفيفا عن إنشاء نقاط مياه إضافية ومناطق تبريد وبنية تحتية لبيع المياه في الملاعب بسبب الظروف الحارة.
من المتوقع أن يشهد الطلب على المياه ومشروبات الرياضيين إقبالًا استثنائيًا في مدن مثل ميامي ودالاس وهيوستن التي تواجه مخاطر ارتفاع درجات الحرارة. وتستعد العلامات التجارية بحملات ترويجية تحت شعار "دعم الترطيب".
يُذكر أن توقعات الطلب على الطعام والشراب في الملاعب تُخطط في بعض المدن باستخدام الذكاء الاصطناعي. وفي الولايات المتحدة، تبرز البيتزا والبرغر والرقائق والبيرة كعادات مشاهدة مباريات، بينما ينمو سوق مشروبات الرياضيين بسرعة.
يُقال إن سوق مشروبات الرياضيين في الولايات المتحدة يقترب من تجاوز 30 مليار دولار. ولهذا، تُعتبر البطولة منصة مهمة ليس فقط للمشجعين، بل أيضًا للعلامات التجارية التي تسعى لزيادة ظهور منتجاتها عالميًا.
تأثير على الاقتصاد العالمي وسلسلة الزراعة والأغذية
يُذكر أن البطولة التي تستمر 39 يومًا بدأت بأزمات مثل مشاكل تأشيرات فريق إيران والحكم الصومالي عمر أرتان، ومخاطر الحرارة، لكنها أيضًا حركت منظومة الزراعة والأغذية. وقد أعدت العلامات التجارية عبوات ووصفات وحملات خاصة بالبطولة.
وفقًا للفيفا، ستساهم كأس العالم 2026 بحوالي 40.9 مليار دولار في الاقتصاد العالمي، بينما تقدر منظمة التجارة العالمية المساهمة بـ 80.1 مليار دولار. ومن المتوقع أن يأتي جزء كبير من هذه المساهمة من قطاعات الإعلام والسياحة والإقامة والمشروبات والأغذية.
تتوقع الفيفا أيضًا خلق 820 ألف فرصة عمل إضافية مباشرة وغير مباشرة. وتشير تحليلات بنك ساكسو إلى أن البطولة قد ترفع الناتج المحلي الإجمالي العالمي بشكل محدود، مع تأثير مؤقت ومحلي.
بروز المنتجات الغذائية الوظيفية
قبل كأس العالم 2026، أطلقت شركة كويكر منتجات الشوفان عالية البروتين، وألواح البروتين، والوجبات الخفيفة البروتينية ضمن رعاية "الإفطار الرسمي". كما ركزت حملة باوريد العالمية على المشروبات الوظيفية التي تدعم الترطيب والأداء.
يرى الخبراء أن أسواق التغذية الرياضية والوجبات الخفيفة التقليدية تندمج بسرعة. في هذه البطولة، لن يستهلك الملايين فقط الرقائق والمشروبات الغازية، بل أيضًا الوجبات الخفيفة المدعمة بالبروتين، والمشروبات المحتوية على الإلكتروليت، والأغذية الوظيفية.
تشير بيانات الاقتصاد الرياضي في الولايات المتحدة إلى أن الإنفاق في يوم المباراة يتراوح بين 30 و60 دولارًا للفرد، باستثناء ثمن التذكرة. ولهذا، يُبرز أن كأس العالم يبدأ تأثيره من رفوف الأسواق قبل انطلاق المباريات.
تحاول عمالقة الأغذية العالمية مثل ليز وماكدونالدز، الراعيين الرسميين، الاستفادة من البطولة عبر إطلاق مجموعات محدودة من المنتجات الخاصة. وتصف بودوايزر كأس العالم بأنها "سوبر بول المشروبات الجديد".
النكهات المحلية والقائمة العالمية
من المتوقع أن تبرز في قائمة كأس العالم 2026 إلى جانب الأغذية الوظيفية الهويات والنكهات المحلية. فقد طورت ملعب النهائي في نيويورك-نيوجيرسي، متلايف، منتج "ريبّر هوت دوغ" خاصًا بالبطولة.
يُذكر أن هذا المنتج الذي يُقدم مع صلصة الأناناس ورقائق البطاطس والوصفات الإقليمية سيُباع فقط خلال فترة كأس العالم. وهكذا، تتحول البطولة إلى منصة عالمية ليس فقط لكرة القدم، بل أيضًا لاقتصاد الاستهلاك.
بينما تجد أطباق مثل الرامن من شرق آسيا، والتاكو من المكسيك، والبيتزا من إيطاليا، والبرغر من الولايات المتحدة، وثقافة الماتشا من اليابان مكانها في قوائم المشجعين العالمية، يشير النص إلى غياب تركيا في هذا المشهد. ويُقدم هذا الجزء كتقييم نقدي يعكس ضعف العلامة التجارية في مجال الطهي.
وفقًا للنص، تتيح فعاليات مثل كأس العالم فرصًا لتصدير ثقافة الطهي إلى جانب بيع المنتجات. ويتطلب ذلك علامات تجارية قوية، وشبكات لوجستية فعالة، وقنوات توزيع عالمية، وتجارة زراعية تنافسية.
في الختام، يُطرح أن الفائزين في كأس العالم 2026 لن يكونوا فقط اللاعبون في الملعب، بل ستدخل علامات الأغذية والمشروبات والمنتجات الوظيفية ضمن قائمة الفائزين الرئيسيين في البطولة.
