نشرت أديداس، التي تعرضت لانتقادات بسبب حملة إعلانية ظهر فيها الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون، رسالة اعتذار عبر حساب أديداس أرابيا.
وأقرت الشركة في بيان نُشر على حسابها الإقليمي بأن الصورة المستخدمة في فعالية نظمها الفريق المحلي مؤخراً تسببت في مخاوف وردود فعل قوية. وقالت إن الصورة لم تكن تهدف إلى الإساءة إلى أي شخص، وقدمت اعتذارها إلى جميع المتضررين.
وأفادت أديداس بأنها تقر بالمخاوف التي أُثيرت وتأخذ الملاحظات على محمل الجد. كما أعلنت الشركة أنها ملتزمة منذ فترة طويلة بالمجتمعات التي تقدم خدماتها لها في أنحاء الشرق الأوسط، وأنها تعمل مع الرياضيين والفرق والمجتمعات الرياضية، وتتولى التبرع بالمنتجات للأفراد والمجتمعات المحتاجة.
وجاء في منشور أديداس أرابيا أن الشركة ستواصل الاستماع والتعلم والعمل حتى تعكس قيمها الشاملة في أفعالها.
واستخدمت أديداس عبارات مماثلة في تصريح خاص أدلت به لصحيفة تايمز أوف إسرائيل. إلا أن التصريح المذكور لم يُنشر على الصفحة الرئيسية للشركة أو حسابها الرئيسي. كما لم تُجب الشركة عن الأسئلة المتعلقة بالموضوع.
واستخدمت الشركة المصنعة للمنتجات الرياضية الجندي المتقاعد شاليف بيتون، الذي شارك في الهجمات على غزة عام 2021 وفقد ساقه أثناء خدمته في الجيش الإسرائيلي، في إعلان خدمة «الحذاء الواحد» للشركة.
وأدى اختيار بيتون ليكون وجهاً إعلانياً للحملة إلى زيادة ردود الفعل ضد أديداس والدعوات إلى مقاطعتها، بسبب صلته بالجيش الإسرائيلي الذي تسبب في فقدان آلاف الفلسطينيين أطرافهم في قطاع غزة.